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出口歐美不暢 中國衛浴轉戰東南亞市場
發布時間: 2014/7/13  來源:
  近幾年來,歐美衛浴市場頻頻對華采取反傾銷手段,尤其今年五月歐盟就提出十個點到三十六個點之間的反傾銷稅,這對國內衛浴出口企業無疑是一個沉重的打擊,但隨著東南亞國家經濟的復蘇以及經濟建設的抬頭,衛浴市場的需求劇增,東南亞衛浴市場或許又是一塊“大蛋糕”。
  
  東南亞國家衛浴生產技術相對落后
  
  據了解,目前東南亞國家的生產線一部分都是10多年前生產線,生產效率低下,有些已經瀕臨癱瘓狀態,即便能夠勉強生產,其產品質量也根本無法與國外產品相比,由于生產速度緩慢,東南亞國家衛浴市場歡迎海外企業的入駐愿望開始出現。
  
  由于產品的設計落伍、產品品種單一,生產理念傳統落后,特別是“老土”的形象無法滿足年輕人市場,已經很難吸引消費者的購買欲望。此外,衛浴生產企業也不愿意大批量進行生產,這就造成:一方面東南亞國家與國外產品相比,本土企業在各個方面都處于劣勢;另一方面東南亞國內企業生產成本比較高,除了生產設備耗電量大之外,在原料采購方面也極為浪費,加上本土企業購買國外設備所承擔的匯率風險,當前東南亞衛浴市場對外國投資來說存在著比較多的機會,目前衛浴市場已經成為了海外企業和資金的涉獵目標。
  
  東南亞衛浴消費習慣與國內相似
  
  據分析,對中國企業和投資者而言,為我國企業進入當地陶瓷衛浴市場提供了機會。東南亞一直以華人居多、與我國居住習慣近似,我國衛浴企業出口的優勢要比歐美國家多,在產品價格方面也符合當地消費者的心理。
  
  此外,由于東南亞國家大部分都是發展中國家,消費者可用于投資家庭和購買物品的資金并不多,而歐美衛浴產品價格過高并非他們的最佳選擇,這樣就為我國性價比有優勢的衛浴產品創造了打入的條件。佛山陶瓷協會副秘書長莊麗認為:“目前中國產品更適合東南亞消費者的經濟狀況,是當地消費者青睞的購買對象。”
  
  更有商機的是,東南亞衛浴市場前景巨大,目前當地衛浴企業基本上生產釉面磚以及少量的瓷片,在衛浴產品方面有很大發展空間,我國衛浴企業應盡快將銷售目標定位于東南亞市場,并將國內市場轉向國外市場。國內衛浴企業如能將高質量的衛浴產品出口東南亞,一來將減少國內競爭壓力,二來能開拓海外市場,將給國內衛浴企業帶來一次新的契機,當然在開拓市場的同時,最重要的還是產品的質量。
 
 
 
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